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              非遺傳承人從幕后走進直播間
              時間:2022-05-09 | 來源:天山網-新疆日報 | 作者:劉萌萌

                【大美新疆·遇見非遺】

                天山網-新疆日報記者 劉萌萌

                刻著京劇臉譜的葫蘆、繡著哈薩克族刺繡花紋的褡褳……打開各類電商或直播平臺APP,輸入“新疆非遺”,便有數百種產品撲面而來。

                新疆是非物質文化遺產大區,非遺資源涵蓋民間文學、傳統音樂舞蹈、戲曲藝術、體育雜技等多個門類。近年來,上千種非遺衍生品搭乘電商“快車”,為更多人欣賞、購買;也有越來越多的非遺傳承人從幕后走到臺前,開啟直播非遺帶貨模式。

                直播間里“圈粉”無數

                1989年出生的孟璐璐是非遺皮雕技藝烏魯木齊市級傳承人,從2019年開始,她就通過網絡宣傳皮雕技藝,在設計師網站平臺上擁有2萬多名粉絲。

                “在網絡上,我們宣傳各式各樣的皮雕作品,大到皮雕畫、傳統樂器彈撥爾,小到鑰匙包、皮雕掛墜……這種宣傳方式不僅可以提升非遺產品的關注度,也讓更多人領略到傳統手工藝的魅力?!泵翔磋凑f。

                “歡迎走進直播間,今天我為大家請來的是面塑技藝傳承人那鼎浩老師……”在2021年首屆“新疆是個好地方——對口援疆19省市非物質文化遺產展”上,主播謝婷婷每天進行兩場直播,邀請參展的100位非遺傳承人做客直播間和網友互動。

                “我們還挑選了28件非遺文創產品進入直播間,幫助非遺傳承人及非遺工坊拓寬銷售渠道,平均每天交易量達上萬單?!敝辈テ脚_運營方中國聯通新疆分公司工作人員王亞珍說,非遺在直播間“圈粉”無數。

                “鏤金作勝傳荊俗,翦彩為人起晉風……”對著直播鏡頭,自治區級非遺剪紙代表性傳承人王革一邊熟練地和網友互動,一邊上下飛舞著手中的剪刀,一幅憨態可掬的“小老虎”便呈現在鏡頭前,讓直播間里觀看的上萬網友贊嘆不已。

                近年來,王革嘗試將剪紙作品融入日常生活,開發出剪紙扇子、書簽、燈籠、明信片、裝飾畫、冰箱貼等二三十個新產品,這些產品都成了暢銷的新疆禮物?!敖衲甏汗澪医Y合卡通形象創作的‘叮當虎’窗花售出了5萬張,備受年輕人歡迎?!蓖醺镎f。

                老手藝走進時尚生活

                卡德爾·熱合曼作為國家級非遺項目維吾爾族刺繡哈密市級代表性傳承人,如今,他的團隊生產的刺繡產品達40余種,銷往全國各地?!拔覀儗⑽膭摦a品與非遺相結合,打造出手提包、圍巾、服裝、靠墊等年輕人喜歡的文創產品,一年就能接到40多萬元的訂單?!笨ǖ聽栒f,在哈密,有的繡娘還走上了巴黎時裝周、米蘭時裝周等國際舞臺。

                “哈薩克族刺繡和‘褡褳’的結合,背在身上非常獨特,我愛不釋手?!痹诿麨椤鞍鸵啦柯洹蔽⒌晟?,一位上海買家這樣評價該品牌推出的“褡褳”系列刺繡背包。近年來,傳承人不斷創新,加入越來越多時尚元素,讓新疆非遺衍生品備受好評?!斑^去,人們想到刺繡,覺得它只能做衣服和家居用品。這些年,我們開發了冰箱貼、鑰匙墜、抱枕、瓷器等上百個品種?!籽灐盗写汤C背包還曾獲得國家旅游產品金獎?!痹撈放曝撠熑?、新疆工藝美術大師張國靖說,每次直播時這些產品都非常受歡迎。

                從2016年開始,新疆云布謠文化發展有限公司負責人劉雅輝和團隊專注研發云布謠艾德萊斯系列品牌?!鞍氯R斯綢織染技藝是一項國家級非遺項目。對非遺來說,使用就是最好的傳播,一直沿用就是最好的傳承。以艾德萊斯為元素創作的服飾繡片、背包、錢夾、家居用品,令人眼前一亮,讓古老非遺變得青春時尚?!眲⒀泡x說,近年來,公司研發的沙海焰山、交河古韻系列等非遺衍生文創產品也深受年輕人青睞。

                電商助力非遺進萬家

                “云游非遺”線上推廣活動、非遺購物節、1600余部非遺題材紀錄片在線展播……近年來,新疆各地積極探索古老非遺在互聯網上的多樣“玩法”,為非遺的保護傳承和發展創新拓寬了路徑。

                從2020年開始,新疆每年都會推出非遺購物節,聯合阿里巴巴、京東、拼多多、快手等電商平臺,打造紅紅火火的線上非遺“大集”。

                第二屆非遺購物節上,面塑傳承人懷元辰通過直播方式,熱情地向網友推介了人們喜聞樂見的馕、烤肉、抓飯、花帽等一系列面塑文創作品,燃起了大家的購物欲望,網友紛紛互動留言并下單?!皞鞒泻蛡鞑ナ欠沁z保護的兩個翅膀,有了這兩個翅膀才能飛得高、飛得遠,網絡為非遺裝上了翅膀?!睉言秸f。

                新和縣依其艾日克鎮加依村是國家級非遺傳承地,村里有106戶村民從事樂器制作,有5位國家級非遺傳承人,近年來,依托電商進農村項目,加依村的樂器串聯起更廣闊的市場。

                “我們聯合浙江趕街電子商務有限公司搭建電商平臺,舉辦電商培訓課堂、進行直播帶貨,帶動非遺產品的發展?!痹摯逄旎[嘉音民族手工樂器制作農民專業合作社負責人阿卜杜拉·伊卜拉依木說。

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